Слушайте, ну давайте честно. Если вы здесь, значит, у вас есть бизнес. Или идейка для бизнеса. Стартап, кофейня, магазин носков в Инсте — неважно. И вам нужен он. Лого. Эмблема. Значок, который типа будет «лицом» вашего детища. И первая мысль какая? Правильно — создать логотип бесплатно. Ну или за копейки. Зачем платить этим зажравшимся дизайнерам, если есть искусственный интеллект, нейросеть и куча сайтов, где можно всё сделать логотип онлайн за считанные минуты?
Я вас понимаю! Честно. Сам бы сэкономил. Но давайте я вам сейчас расскажу, как этот процесс выглядит изнутри — без купюр, без маркетинговой шелухи. Я просто расскажу, как оно бывает, когда вы пытаетесь создать свой логотип в конструкторе, и что получается, когда за дело берутся профи из Spartan.by. Спойлер: разница есть. И она, блин, огромная.
«Хочу быстро и бесплатно»: Ловушка онлайн-конструкторов
Ну вот заходите вы в гугл, вбиваете «создать логотип онлайн бесплатно». Выпадает миллион ссылок. Онлайн-конструктор логотипов, генератор логотипов, «сделай сам за 5 секунд». Глаза разбегаются! Вы тыкаете на первую ссылку. Красиво. Там вам говорят: «Введите название компании». Вы вводите. «Введите слоган компании». Окей, ввели. «Выберите сферу». Выбираете. И тут начинается магия… ну, или её подобие.
Алгоритм (или тупая переборка картинок) начинает генерировать варианты. Сотни вариантов! И вы такой: «О, прикольно! Вот этот новый логотип вроде ниче так». Там обычно иконка — какая-нибудь ракета или лампочка. Шрифт — стандартный, как в Ворде. И цвета… ну, цветовой круг там иногда странный. Но ладно, вам нравится. Вы думаете: «Всё, свой логотип готов!».
А теперь следите за руками. Вы пытаетесь его скачать. И тут — бац! — «Скачивание в хорошем качестве платно». Или «Бесплатно только маленький файл с водяным знаком». Ха! Классика. Бесплатный конструктор логотипов оказался не таким уж бесплатным. Ну ладно, вы платите эти 10-20 баксов (или сколько они там просят сейчас). Вам присылают архив. Вы довольны.
НО! Через неделю вы идете по улице и видите… такой же логотип у шаурмичной за углом. Только цвета другие. А потом заходите в интернет, а там еще у трех конкурентов та же иконка. Почему? Да потому что шаблонов логотипов в базе конечное количество. И создавать логотипы на их основе — это как собирать Лего из трех деталей. У всех получается одно и то же. Уникальный логотип? Забудьте. Это конструктор. Это масс-маркет.
Проблема с форматами (тут будет немного душно, но это важно!!)
Короче, смотрите. Вы скачали логотип в формате JPG или PNG. Вроде на телефоне смотрится норм. Красивый логотип, все дела. А потом вы решаете напечатать вывеску. Огромную такую, над входом. Отправляете файл в типографию, а вам печатник звонит и орет: «Ты че мне прислал?! Дай вектор!». А вы такой: «Какой вектор? У меня картинка!».
А фишка в том, что png — это растр. Это точки. При увеличении они превращаются в квадратики. Пиксели, мать их. Ваш логотип будет выглядеть как кусок… ну вы поняли. Размытое пятно. Для печати, для фирменного стиля, для нанесения на ручки, майки, машины — нужен векторный формат (EPS, AI, SVG, CDR). Это математическая формула, а не картинка. Её можно растянуть хоть на Луну — потери качества не будет. Онлайн-конструкторы часто отдают вектор только за дорогой тариф. Или вообще отдают кривой вектор, который потом ни один плоттер не порежет.
Нейросети: Спасение или хайп?
О, сейчас же модно! Искусственный интеллект, Midjourney, DALL-E. Можно же попросить робота: «Сгенерировать логотип для кофейни, киберпанк, неон, кот пьет латте». И он выдаст. Офигенную картинку выдаст! Просто космос. Дизайны там — закачаешься. Но есть нюанс… (как всегда, да?).
- Это не логотип. Это картинка. Иллюстрация. Там миллион цветов, теней, градиентов. Как вы это будете наносить на печать? На вышивку? Логотип должен быть простым. Лаконичным. Чтобы и в ч/б работал, и на фавиконке сайта читался. Нейросеть рисует «арты», а не знаки.
- Шрифты. Нейронки до сих пор плохо умеют в текст. Они напишут вам «COFEE» вместо «COFFEE» или вообще абракадабру. Вам придется тащить это в редактор (Фотошоп, Иллюстратор) и настроить свой логотип руками. Приделывать шрифт, чистить фон.
- Авторские права. О, это серая зона. Кому принадлежит картинка, которую нарисовал ИИ? Вам? Разработчикам ИИ? Никому? В США уже суды идут. Если вы сделаете бренд на основе картинки из нейросети, завтра любой может её украсть, и вы ничего не докажете.
Так что, если вы хотите поиграться — нейросеть это весело. Если вы хотите создать логотип для своего бизнеса, чтобы потом регистрировать товарный знак — тут осторожнее надо быть.
А как тогда? Как сделать «по уму»?
Ну, вариантов, по сути, два. Если совсем денег нет — рисуйте сами. Карандашом. Потом сканируйте, осваивайте Illustrator (или бесплатный Inkscape) и отрисовывайте. Это будет долго, криво (скорее всего), но зато свой логотип. Родной. Создать дизайн с нуля — это опыт. Болезненный, но опыт.
Второй вариант — это дизайнер. Живой человек. Или студия. Типа нас, Spartan.by. Почему это стоит денег? Да потому что мы не просто «рисуем картинки». Мы сначала думаем. Вот вы приходите и говорите: «Хочу синий круг». А дизайнер спрашивает: «А зачем? А кто ваши клиенты? А что делают конкуренты?». Мы проводим анализ вашего бизнеса. Может, вам нужен не круг, а квадрат? Может, не синий, а оранжевый, потому что на вашей улице уже три синих вывески?
Профессиональные дизайнеры — они как врачи. Сначала диагноз, потом лечение. Создание логотипа — это процесс.
- Бриф (мы вынимаем из вас всю душу, чтобы понять, что вам нужно).
- Исследование (смотрим среди конкурентов, чтобы не сделать клон).
- Эскизы (черновые наброски, поиск идеи).
- Отрисовка (превращение идеи в векторный знак).
- Подбор шрифта (шрифты — это отдельная наука, поверьте. Нельзя просто взять Comic Sans).
- Презентация (показываем, как логотип будет выглядеть на визитке, на сайте, на вывеске).
В итоге вы получаете не просто файл. Вы получаете инструмент. Фирменный стиль. И да, мы отдаем все исходники. Все форматы. Векторный, растровый, для веба, для печати, черно-белый, инверсию. Чтобы вы могли без потери качества напечатать свой логотип хоть на борту самолета.
«Но мне же просто иконку для сайта!»
Если вам нужен просто значок для фавиконки блога про котиков — идите в конструктор логотипов. Серьезно. Не тратьте деньги на студию. Онлайн бесплатно (или почти бесплатно) вы решите эту задачу за 15 минут. Сервис для создания логотипов типа Canva или Turbologo для этого и создан. Там куча готовых шаблонов. Выбирайте по своему вкусу, меняйте цвет — и вперед. Там можно выбирать иконки, шрифтов там тоже навалом. Сможете скачать и забыть.
Но если вы открываете завод? Юридическую фирму? IT-стартап, который планирует продаваться инвесторам? Тут «шаблончик» может сыграть злую шутку. Инвесторы и клиенты — они же не дураки. Они видят, когда дизайн «дешевый». Когда это стоковый клипарт. Это подрывает доверие. Ваш бренд стоит дороже, чем 500 рублей за подписку на конструктор.
Создать уникальный логотип — это инвестиция. Это как костюм. Можно купить в секонде (иногда везет, и сидит нормально). Можно купить в масс-маркете (как у всех). А можно пошить на заказ. Логотип от Spartan.by — это костюм на заказ. Он сидит идеально. Нигде не жмет. Подчеркивает достоинства. Скрывает недостатки.
Что мы предлагаем в Spartan.by?
Мы не используем шаблонов. Вообще. Каждый проект — с чистого листа. Мы не используем генерация картинок через нейронки как финальный результат (только для поиска идей, может быть, как мудборд). Мы делаем печатный вариант, экранный, какой хотите. Вы сможете создавать свой образ на рынке уверенно. Ваш логотип будет работать. Он будет запоминаться. Слоган? Поможем и с ним, если надо. Фирменный бланк, визитки? Легко.
И самое главное — вы сможете общаться с нами. Сказать: «Мне не нравится этот оттенок, давайте сделаем агрессивнее». Попробуйте сказать это онлайн-конструктору. Он вам просто предложит другой шаблон. А мы докрутим дизайн логотипа до идеала.
Так что в итоге?
Хотите поиграться? Ищите «создать логотип бесплатно», «сделать логотип онлайн», «конструктор». Это нормально для старта. Для теста гипотезы. Можете создать там что-то временное. Быстро и бесплатно. Но если вы настроены серьезно — приходите к нам. В веб-студию Spartan.by. Мы не обещаем, что это будет за считанные минуты. Хороший дизайн требует времени. Но мы обещаем, что это будет круто. Создайте свой собственный стиль, а не копию копии.
Короче, выбор за вами. Файл из интернета или бренд от профи. Если надумаете — мы на связи. Помощью нашего конструктора логотипов (шутка, у нас нет конструктора, у нас есть мозги и руки) мы сделаем вам конфетку. Заходите на spartan.by, смотрите портфолио. Там есть примеры, реальные кейсы. Убедитесь сами.
Не ведитесь на «онлайн-конструктора логотипов» обещания вечного счастья. Счастье в уникальности. Всем мир и красивых лого!