Ну, погнали. Сейчас я вам расскажу про UI дизайн. И не так, как в этих скучных книжках, от которых мухи дохнут на лету, а нормально. По-человечески.
Честно говоря, меня бомбит. Вот серьезно. Заходишь в интернет, открываешь какой-нибудь сайт — и кровь из глаз. Кнопки не нажимаются, текст мелкий, как в договоре с дьяволом, цвета такие, что эпилепсию словить можно. И ты думаешь: «Ребята, вы серьезно? Вы за это деньги платили?». А ведь платили. И часто немалые.
Короче. Мы в Spartan.by насмотрелись на это всё и решили: хватит. Надо объяснять людям, что такое нормальный интерфейс, почему это важно и почему, черт возьми, нельзя просто «поиграть со шрифтами» и надеяться на успех.
Эта статья — не лекция. Это скорее крик души опытного дизайнера, который хочет, чтобы интернет стал чище, удобнее и красивее. Ну и чтобы ваш бизнес деньги зарабатывал, а не сливал их в унитаз из-за кривой формы заказа. Готовьте чай, будет много букв. Реально много.
Что такое UI дизайн на самом деле? (Разрушаем мифы)
Давайте сразу разберемся с понятиями, чтобы не было путаницы. А то каждый второй клиент приходит и говорит: «Мне нужен UX, но чтобы красиво». Или: «Сделайте мне UI, но чтобы конверсия выросла в три раза».
Смотрите. UI (User Interface) — это то, что вы видите. Картинка. Визуал. Кнопочки, плашки, иконки, цвета, отступы. Это визуальная часть. Это то, как сайт или приложение выглядит. Это «кожа» продукта.
А UX (User Experience) — это то, как оно работает. Это опыт. Удобство. Логика.
Многие думают, что UI дизайн — это просто рисование. Типа, сел такой творческий человек в шарфе, вдохновился закатом и нарисовал макет. Ага, щас. Разбежались.
Хороший UI-дизайн — это математика. Это психология. Это инженерия, если хотите. Нельзя просто так взять и влепить красную кнопку на зеленый фон только потому, что тебе так захотелось. Нужно понимать, как глаз пользователя сканирует страницу, как работает контраст, читается ли текст на мобилке в яркий солнечный день.
Если ваш дизайнер говорит: «Я так вижу», — бегите. Дизайнер должен говорить: «Я так сделал, потому что исследования показали, что это решение увеличит скорость прохождения сценария на 15%». Вот это разговор.
В общем, user interface — это мост. Мост между человеком и машиной (кодом, сервером, базой данных). И если этот мост кривой, скользкий и без перил, то никто по нему не пойдет. Люди ленивые. Я ленивый. Вы ленивые. Если нам неудобно — мы уходим. Всё. Точка.
Чем UI отличается от UX: Простая аналогия
Ох, эта вечная битва UX и UI. Их вечно ставят через слэш, как сиамских близнецов. И правильно делают, в принципе. Потому что одно без другого — деньги на ветер.
Представьте себе ложку. Обычную такую ложку, которой вы едите суп.
UX (User Experience) — это то, что ложка имеет удобную ручку, она не режет губы краями, она достаточно глубокая, чтобы зачерпнуть бульон, но не настолько огромная, чтобы не пролезть в рот. То есть, это функциональность и удобство.
UI (User Interface) — это то, что ложка сделана из серебра, на ней красивая гравировка, она блестит и приятно холодит руку. Это эстетика.
А теперь следите за руками. Если ложка красивая (супер UI), но дырявая — вы суп не поедите. Плохой UX. Если ложка удобная, но ржавая и грязная — вы просто не захотите ей есть. Плохой UI.
Понимаете, к чему я клоню? В цифровом мире всё то же самое. Можно сделать идеальный с точки зрения логики сайт, где всё на своих местах. Но если он выглядит как привет из 90-х, серый, унылый, с кривыми шрифтами — пользователь подумает, что фирма умерла или это мошенники. Доверия нет.
И наоборот. Можно сделать бомбически красивый лендинг. Анимации вылетают, всё сверкает, градиенты переливаются. Но… кнопку «Купить» хрен найдешь, а форма заявки грузится полчаса. Красиво? Да. Бесит? Нереально.
Поэтому в Spartan.by мы не делим эти понятия. Хороший дизайнер — он всегда немножко и про сценарии, и про визуал. Мы проектируем целостный продукт.
Ключевые элементы качественного пользовательского интерфейса
Ладно, давайте углубимся в детали. Из чего вообще состоит этот ваш «качественный интерфейс»? Это же не просто набор картинок. Это система. Сложная, взаимосвязанная система.
Типографика и шрифты: Почему Comic Sans — это зло
Текст — это 90% контента в вебе. Серьезно. Мы приходим читать, узнавать цены, условия. И если с типографикой беда — считай, всё пропало.
Выбор шрифтов — это искусство. Нельзя просто взять первый попавшийся шрифт из списка. Шрифт задает настроение.
- Хотите строгости и доверия (банк, юристы)? Берите антикву (с засечками) или строгий гротеск.
- Делаете стартап для зумеров? Можно поиграть с жирными, акцидентными шрифтами.
Но умоляю, забудьте про Comic Sans, если вы не продаете клоунские носы. И про Lobster тоже забудьте, его слишком много.
Важна читабельность. Межстрочный интервал, длина строки. Если строка слишком длинная — глаз устает бегать туда-сюда. Если слишком короткая — устает прыгать вниз. Удобство использования текста — это база. Если юзеру приходится щуриться, чтобы прочитать описание товара на мобильном, он не купит. Он уйдет к конкуренту, у которого всё четко.
Мы в студии часами можем спорить про кернинг (расстояние между буквами) в заголовке. Со стороны это кажется задротством (оно и есть), но именно из таких мелочей складывается ощущение «дорогого» продукта.
Психология цвета: Как кнопка меняет конверсию
Цвет — это мощнейшее оружие. Он бьет прямо в подсознание. Красный — опасность, важность, страсть. Или скидка. Синий — спокойствие, технологии, доверие (посмотрите на Facebook, VK, LinkedIn — они все синие). Зеленый — успех, деньги, природа, «все ок».
В UI-дизайне мы создаем цветовые палитры. У нас есть основной цвет (brand color), акцентный (для кнопок и важных штук) и нейтральные (фон, текст).
Ошибка новичков — использовать слишком много цветов. Получается попугай. Пользователь теряется, он не понимает, куда смотреть. Главное правило: используй цвет для управления вниманием. Самый яркий элемент на экране должен быть самым важным (обычно это кнопка «Купить» или «Заказать»).
И еще. Контраст. Есть такая штука — доступность (accessibility). Мы должны думать о людях с плохим зрением, о дальтониках. Светло-серый текст на белом фоне — это преступление против человечества. Если ваш интерфейс не проходит проверку на контрастность, вы теряете клиентов. Точка.
Иконки и навигация: Чтобы юзер не заблудился
Иконка — это визуальный якорь. Она должна быть понятной без подписи. Если вы нарисовали иконку «Меню», а она похожа на «Корзину» — у вас проблемы.
Навигация — это вообще святое. Человек должен за 3 секунды понять:
- Где я?
- Что здесь есть?
- Как мне вернуться назад?
Если вы прячете важные разделы в «гамбургер» на десктопе — подумайте трижды. Лишний клик — это препятствие. Мы стараемся делать интерфейсы, где всё интуитивно. Чтобы человек вообще не думал. Он просто скроллит, кликает и получает кайф. Поток. Состояние потока — вот наша цель.
Этапы разработки дизайна в студии Spartan
Многие клиенты думают, что работа студии выглядит так: мы получили деньги, ушли в запой на неделю, потом за ночь накидали макетов и выдали результат. Ха-ха. Если бы.
Процесс разработки дизайна — это конвейер. Это система. И каждый этап важен. Если пропустить аналитику, получится красивая, но бесполезная фигня.
Исследование и аналитика (Мы не рисуем «вслепую»)
Прежде чем открыть Figma, мы включаем мозг. Мы должны понять:
- Кто ваша целевая аудитория? (Бабушки, хипстеры, нефтяники?)
- Чего они боятся? Что они любят?
- Кто ваши конкуренты? (Чтобы сделать лучше, или хотя бы не хуже).
- Какие бизнес-задачи решаем? (Продать, собрать лиды, информировать?)
Мы анализируем пользовательские сценарии (User Flow). Как человек попадет на сайт? С рекламы? С поиска? Что он будет делать дальше? Где он может «отвалиться»? Мы строим Customer Journey Map (CJM) — карту путешествия клиента. Звучит страшно, но на деле это просто схема: «Зашел -> Увидел -> Захотел -> Нажал -> Купил».
Без этого этапа дизайн — это гадание на кофейной гуще. А мы не гадалки, мы профи.
Прототипирование и Wireframes (Скелет сайта)
Когда с логикой разобрались, мы делаем прототип. Сначала черно-белый. Схематичный. Квадратики, кружочки, линии. Это называется вайрфрейм (Wireframe).
На этом этапе мы не думаем про цвета и красоту. Мы думаем про структуру. «Так, здесь будет заголовок. Тут кнопка. Тут слайдер с отзывами. А зачем он тут? Может, уберем? А вот тут нужна форма захвата».
Это позволяет быстро вносить правки. Передвинуть блок в черно-белом макете — это 5 минут. Переделывать готовый отрисованный дизайн — это боль, слезы и часы работы. Мы согласовываем прототип с вами. Вы видите логику. Вы понимаете, как будет работать сайт. И только когда все сказали «Ок», мы идем дальше.
Визуальная концепция и магия в Figma
Вот тут начинается магия. Мы «натягиваем кожу на скелет». Подбираем референсы (примеры стиля). Создаем мудборд (доску настроения). Рисуем главную страницу. Или ключевой экран приложения. Показываем вам: «Смотрите, вот такой будет стиль. Нравится?»
Если нравится — масштабируем на все остальные страницы. Рисуем адаптивы (под планшеты, мобилки). Прорабатываем состояния всех элементов. Как кнопка выглядит при наведении? А при нажатии? А если она неактивна? А если поле ввода с ошибкой?
Хороший UI-дизайн продуман до мелочей. Мы даже отрисовываем страницы 404 (ошибка), страницу «Спасибо за заказ» и попапы.
И да, анимация. Микро-взаимодействия. Кнопочка плавно меняет цвет, менюшка выезжает с приятным отскоком. Это добавляет жизни. Цифровой продукт перестает быть статичной картинкой, он начинает дышать.
Инструменты: Почему Figma убила Photoshop
Старички помнят времена, когда сайты рисовали в Photoshop. О боже, какой это был ад. Гигабайтные файлы, слои, папки, «final_v2_final_new.psd». Чтобы поменять цвет кнопки на 10 экранах, надо было потратить полдня.
Сейчас у нас есть Figma. Фигма — это любовь. Это лучшее, что случалось с индустрией веб-дизайна.
Почему?
- Облако. Всё в браузере. Ничего не надо сохранять, оно само. Можно работать с любого компа.
- Командная работа. Я рисую хедер, коллега рисует футер, арт-директор смотрит и оставляет комменты в реальном времени. Мы видим курсоры друг друга. Это ускоряет работу в разы.
- Компоненты. Это вообще киллер-фича. Мы создаем «Мастер-кнопку». И используем ее копии на 100 страницах. Если клиент говорит: «Хочу скруглить углы у кнопок», мы меняем это в одном месте — и оно меняется ВЕЗДЕ. Мгновенно.
- Прототипирование. Прямо в Фигме можно связать экраны стрелочками и запустить режим «презентации». Вы можете покликать свой будущий сайт как реальное приложение еще до того, как написана первая строчка кода.
Есть еще Sketch, Adobe XD. Но, честно говоря, Figma победила всех. Если дизайнер присылает вам макет в PSD — спросите, в каком году он застрял. В 2015?
Мобильные приложения vs Веб: В чем разница?
О, это важно. Дизайн мобильного приложения и дизайн сайта — это две большие разницы, как говорят в Одессе.
В вебе у нас есть мышка. Курсор точный. Можно делать мелкие элементы, ховеры (эффекты при наведении). В мобильном у нас палец. Палец толстый. Он перекрывает пол-экрана, когда ты нажимаешь. Поэтому в мобильном UI:
- Элементы крупнее (минимальная зона клика 44×44 пикселя, иначе хрен попадешь).
- Нет ховеров (нельзя навести палец, не нажав).
- Жесты (свайпы, щипки, долгие нажатия).
Мы в Spartan.by обожаем проектировать мобильные приложения. Там свои гайдлайны (правила). У iOS (Apple) — Human Interface Guidelines. У Android — Material Design. Хороший разработчик скажет вам спасибо, если дизайнер знает эти правила. Нельзя просто взять дизайн айфона и впихнуть его на андроид. Пользователи не поймут. Кнопка «Назад» в другом месте, табы работают по-другому.
А еще адаптивность сайтов. Сейчас 70-80% трафика — с телефонов. Мы сначала думаем, как это будет выглядеть на экране смартфона, а потом уже на десктопе. Mobile First, все дела. Если сайт неудобен на телефоне — вы теряете львиную долю клиентов.
Почему дизайн стоит денег: Влияние на бизнес
Многие бизнесмены думают: «Зачем мне платить за дизайн 2000$? Вон племянник Вася сделает за 500 рублей и шаурму». Ну, Вася сделает. А потом вы запустите рекламу. Потратите на нее 1000$. Придет 1000 человек. И уйдут. Потому что Вася не знал про пользовательские сценарии. Вася сделал кнопку «Купить» серым цветом на сером фоне. Вася забыл про мобильную версию. Вася выбрал шрифт, который невозможно читать.
Хороший UI/UX дизайн — это инвестиция.
- Повышение конверсии. Удобный интерфейс проводит пользователя за ручку до кассы. Меньше препятствий — больше денег.
- Лояльность. Если приложением приятно пользоваться, люди возвращаются. Они советуют его друзьям. «Смотри, какая удобная штука».
- Снижение затрат на поддержку. Если интерфейс понятен, пользователю не надо звонить в колл-центр и спрашивать: «А как тут оформить доставку?».
- Скорость разработки. Да-да. Если есть качественный макет и UI-кит (набор элементов), программисты работают быстрее. Им не надо гадать и изобретать велосипед.
Так что, экономя на дизайне, вы на самом деле переплачиваете потом. Скупой платит дважды, а в IT — трижды (за переделку кода, за редизайн и за потерянную прибыль).
Тренды и будущее (AI, нейросети)
Куда всё катится? Сейчас все говорят про искусственный интеллект. Нейросети рисуют картинки, пишут тексты (ну, пытаются, как я сейчас, ха-ха). Заменит ли AI дизайнера? В ближайшее время — нет. Нейросеть может сгенерировать красивые картинки для вдохновения. Может нарисовать иконки. Может даже собрать простой лендинг. Но нейросеть (пока что) не умеет думать как человек. Она не понимает контекста бизнеса. Она не может провести интервью с пользователем и понять его боль. Она не может поспорить с заказчиком и отстоять правильное решение.
Тренды 2024-2025, которые мы видим:
- Минимализм. Он никуда не денется. Чем проще, тем лучше. Меньше шума, больше смысла.
- Крупная типографика. Огромные заголовки, которые кричат.
- Bento Grids. Сетки, как в коробках для бенто (или как виджеты в айфоне). Квадратные блоки, всё структурировано.
- Темная тема. Это уже стандарт. Если у вашего приложения нет темной темы, вы расстраиваете сов.
- Глассморфизм (эффект матового стекла) — то приходит, то уходит, но в элементах интерфейса выглядит свежо.
Мы в Spartan следим за этим всем. Но не слепо копируем. Главное — уместность. Если тренд мешает удобству — в топку тренд.
Ответы на частые вопросы (FAQ)
— Сколько стоит дизайн сайта? Ну, это как спросить «сколько стоит машина?». Смотря какая. Жигули или Тесла? Лендинг — одна цена, интернет-магазин — другая, сложный сервис — третья. Пишите нам, посчитаем. Но сразу скажу: качественная работа не стоит «три копейки». Мы ценим свое время и ваш результат.
— А вы делаете только дизайн или верстку тоже? Мы — веб-студия полного цикла. Мы можем нарисовать, заверстать (HTML и CSS), натянуть на движок и запустить. И поддерживать потом. Это удобнее, чем искать фрилансеров по всему интернету и потом их стыковать.
— Нужно ли мне писать ТЗ (Техническое задание)? Желательно. Но если вы не умеете — не беда. Мы поможем. Проведем бриф, зададим кучу вопросов (готовьтесь, будем пытать) и сами составим ТЗ. Главное, чтобы вы понимали, чего хотите от своего бизнеса.
— В каком формате отдаете макеты? Ссылка на Figma. Это стандарт индустрии. Оттуда разработчики могут выгрузить всё: код цветов, размеры, иконки в SVG, картинки в PNG/JPG. Никаких архивов на почту, прошлый век.
— Как долго делается дизайн? Зависит от объема. Лендинг можно сделать за неделю (с аналитикой). Интернет-магазин — месяц и больше. Корпоративный портал — полгода. Мы закладываем время на подумать, нарисовать и внести ваши правки.
Фух, вроде всё сказал. Или почти всё. Тема дизайна интерфейсов бесконечна, про нее можно говорить вечно.
Главная мысль, которую я хочу донести: UI дизайн — это не про «красивенько». Это про заботу. Заботу о ваших пользователях. О людях, которые будут тыкать пальцами в экран, пытаясь отдать вам свои деньги. Сделайте им приятно. Сделайте им удобно. И они ответят вам взаимностью (в виде заказов и лайков).
Если вы чувствуете, что ваш сайт или приложение нуждается в апгрейде, или вы запускаете новый цифровой продукт и хотите сделать всё правильно с первого раза — приходите к нам.
Студия Spartan.by. Мы делаем интерфейсы, которыми хочется пользоваться. Мы шарим в UX, мы боги Figma, и мы просто нормальные ребята, с которыми приятно работать. Загляните в наше портфолио, посмотрите кейсы. Вам понравится.
Давайте сделаем интернет удобнее вместе. Пишите, звоните, засылайте почтовых голубей. Мы на связи!
Напоследок немного о Behance и Dribbble
Часто клиенты приносят ссылки с Behance и говорят: «Хочу так же!». Ребята, осторожнее. На Бихансе и Дриббле много «концептов». Это работы, нарисованные ради лайков других дизайнеров. Они часто нежизнеспособны. Там может быть невероятно красивый, но абсолютно нечитаемый шрифт. Или интерфейс, который невозможно сверстать. Мы берем оттуда вдохновение, визуальные приемы, но всегда приземляем это на реальность. На реальный контент, реальные устройства и реальных пользователей.
Помните: дизайн — это решение задачи, а не создание проблем.
Ну всё, теперь точно всё. Удачных вам проектов и высоких конверсий!
Meta Title: UI дизайн интерфейсов: Создание удобных сайтов и приложений
Meta Description: Профессиональный UI дизайн интерфейсов от студии Spartan. Разрабатываем удобные сайты и мобильные приложения, которые продают. Проектирование в Figma, UX-аналитика и тестирование.