Избранный фрагмент Google (Google Rich Answer Box) — это не что иное, как обман. Google обманывает, когда выдает ваш контент за свой собственный. Пользователи обманывают, когда получают информацию, не посещая ваши веб — сайты.
Но, что еще более важно, вы жульничаете, когда вам удается получить избранный фрагмент и полностью уничтожить всех ваших поисковых конкурентов.
Являются ли показанные фрагменты справедливыми? Ни в коем случае. Но они существуют, они здесь, чтобы остаться, и у вас нет другого выбора, кроме как научиться пользоваться ими.
Что такое избранный фрагмент Google?
Избранный фрагмент Google — это результат поиска, который был поднят на самый верх страницы результатов поиска. Он имеет тенденцию содержать больше контента, чем обычный фрагмент. Избранный фрагмент может содержать полный абзац текста, а также список, видео или галерею изображений. Цель избранного фрагмента состоит в том чтобы дать краткий ответ на поисковый запрос без необходимости посещать какие либо веб сайты.
Почему оптимизаторы должны беспокоиться о избранных фрагментах?
Для SEO самое худшее в показанных фрагментах-это то, что они предоставляют информацию прямо там, в SERP. Когда есть показанный фрагмент, пользователю больше не нужно нажимать на результат поиска и посещать страницу. Это означает, что существует дополнительная доля органического трафика, который никогда не попадает на ваш сайт.
Еще одна проблема с избранными фрагментами заключается в том, что они занимают много места. Всякий раз, когда в результатах поиска появляется избранный фрагмент, он заполняет большую часть окна просмотра и выталкивает органические фрагменты ниже сгиба. Так что дело не только в том, что показанный фрагмент более информативен, он также полностью доминирует в пространстве.
Единственная хорошая новость заключается в том, что практически любая страница имеет шанс получить показанный фрагмент. Если вы знаете, как правильно форматировать свой контент, вы значительно повысите свои шансы оказаться в верхней части результатов поиска.
Как Google выбирает избранные фрагменты?
Очевидно, что есть тонны страниц, имеющих похожий контент и отвечающих на подобные вопросы. Как Google выбирает, какая страница является хорошим источником для избранного фрагмента?
Во-первых, страница должна отображать обычные сигналы качества. Это означает, что страница уже должна занимать высокое место в поиске, использовать правильные ключевые слова, иметь качественный контент, обеспечивать хороший пользовательский опыт и проявлять некоторый авторитет — скорее всего, с помощью обратных ссылок.
Во-вторых, контент должен быть упорядочен в формате фрагментов. Поэтому, если вы нацеливаетесь на фрагмент абзаца, лучше всего иметь точный абзац на своей странице, готовый к тому, чтобы Google его вырезал. Хотя это не является строгим правилом — иногда Google просматривает вашу страницу, вытаскивает предложения здесь и там и сшивает их в абзац.
Итак, предполагая, что вы уже хорошо занимаетесь SEO, цель здесь состоит в том, чтобы сделать так, чтобы Google было легко обрезать ваш контент. Давайте посмотрим следующие советы, что вы можете сделать, чтобы это произошло.
Совет № 1. Исследуйте поисковые запросы
Как уже упоминалось ранее, рекомендуемые фрагменты могут быть в виде абзаца, списка, видео или нескольких других форматов. Поэтому, прежде чем вы начнете редактировать свой контент, вы должны узнать точный формат фрагмента, который вам нужен.
Например, допустим, вы запускаете сайт, связанный с велосипедом, и у вас есть куча контента по обслуживанию и ремонту велосипедов. Если бы вы погуглили некоторые из вопросов-ответов (FAQ) по техническому обслуживанию велосипедов, вы бы вскоре обнаружили, что на довольно похожие вопросы часто отвечают с помощью различных типов рекомендуемых фрагментов.
Если вы спросите Google, как починить велосипедную шину, вы получите список шагов. Но если вы спросите Google, как почистить велосипедную цепь, то получите фрагмент видео.
Таким образом, несмотря на то, что эти два запроса очень похожи по своей природе, они потребуют двух разных подходов для получения отличительного фрагмента.
Простой способ узнать, какой формат вы ищете, — это прогуглить каждый из ваших запросов и записать типы фрагментов в каждом SERP. Но это имеет смысл только в том случае, если вы нацелены на несколько очень конкретных ключевых слов. Если вы ориентируетесь на много ключевых слов или даже не знаете, какие из ваших ключевых слов имеют потенциал получения отличительного фрагмента, вам потребуется более тщательный подход.
Отличный совет — запустить Rank Tracker, создать проект для вашего сайта и перейти в раздел Target Keywords > Rank Tracking>. Там убедитесь, что ваше рабочее пространство включает столбец Google SERP Features. В этом столбце показано, какие функции присутствуют в результатах поиска.
Если эта функция зеленая, значит, вы ее уже получили — молодец! Если эта функция серая, это означает, что она досталась кому-то другому и вам нужно активизировать свою игру.
Если вы хотите определить приоритет списка ключевых слов в этой рабочей области, вы можете использовать фильтры для поиска ключевых слов с наибольшим потенциалом трафика. Нажмите на значок фильтра и установите фильтры, чтобы показать ключевые слова, которые уже занимают место на первой странице, имеют высокий объем поиска и еще не имеют избранного фрагмента.
Как только вы примените фильтры, вы получите короткий список ключевых слов для работы. Просматривайте их одну за другой и редактируйте соответствующие страницы, чтобы сделать их более удобными для фрагментов.
Совет № 2. Пишите фрагментируемые абзацы
Абзац — это, безусловно, самый распространенный тип избранного фрагмента. Фактически, девять из десяти избранных фрагментов имеют формат абзаца. Вот как вы можете организовать свой контент так, чтобы он конкурировал за избранный фрагмент абзаца.
Релевантность сигнала с оптимизированным заголовком <H>
Если вы хотите, чтобы ваш абзац был выбран для конкретного запроса, то по крайней мере один из заголовков на странице должен очень близко совпадать с запросом. Как можно ближе к слову.
Вы можете выбрать оптимизацию заголовка H1, то есть заголовка страницы, если вся страница посвящена этой теме. Или вы можете выбрать оптимизацию одного из заголовков H2, если только часть вашей страницы посвящена теме запроса.
Теперь, когда вы посещаете страницу, с которой был извлечен абзац, вы увидите, что заголовок H1 почти точно соответствует моему первоначальному запросу.
Почти без исключения вы увидите, что точные или близкие заголовки идут рука об руку с избранными абзацами. А поскольку большинство избранных фрагментов запускаются вопросными запросами, полезно также использовать вопросные заголовки на ваших страницах.
Используйте ключевые слова по всему абзацу
С показанными фрагментами часто кажется, что Google использует свой старый алгоритм. Ключевые слова вернулись в игру, и они следуют знакомым правилам: используйте свое основное ключевое слово ближе к началу текста, несколько второстепенных ключевых слов ниже по строке и несколько синонимов повсюду.
Когда вы посмотрите на то, как оптимизируются большинство избранных абзацев, вы заметите, что большинство из них следуют очень простой формуле наличия оптимизированного вопроса в заголовке и оптимизированного ответа в абзаце. Это всегда что-то вроде этого:
Рубрика: Как выбрать хороший арбуз?
Абзац: Выбрать хороший арбуз …
Заголовок: Какая кожа лучше всего подходит для куртки?
Параграф: Лучшая кожа для куртки-это …
Эту базовую формулу следует иметь в виду при написании постов в блогах и руководств.
Обратите внимание на длину абзаца
Большинство избранных абзацев имеют длину от 40 до 50 слов. Это не совсем проблема, если ваш абзац короче или длиннее среднего. Если Google действительно хочет включить ваш абзац, он либо сократит ваш абзац, либо использует другую копию, чтобы сделать его длиннее.
Но, если вы хотите улучшить свои шансы на получение отличного фрагмента, лучше всего оптимизировать абзац по длине. Убедитесь в том, чтобы поместить всю необходимую информацию в один абзац, сделать его менее чем 50 слов и иметь его готовым для Google, чтобы отрезать в одном куске.
Совет № 3. Упорядочение фрагментируемых списков
Список-это еще один распространенный тип избранных фрагментов. Избранные списки могут быть двух типов: нумерованные и маркированные.
Пронумерованные фрагменты объясняют, как сделать что-то шаг за шагом: рецепты, инструкции, DIY.
Маркированные фрагменты будут появляться, когда список не должен быть в каком-либо определенном порядке.
Релевантность сигнала с оптимизированным заголовком <H>
Совет такой же, как и с избранными абзацами, за исключением того, что со списками еще более очевидно, что заголовки важны. Избранные списки используют заголовки или заголовки страниц в качестве заголовков списков во фрагменте кода.
Поэтому убедитесь, что у вас есть заголовок, который можно использовать в качестве заголовка списка в избранном фрагменте. Для нумерованного списка лучше всего использовать вопросные запросы. Для маркированного списка вам может больше повезти с типичными названиями списков, которые начинаются с лучшие, top и т.д.
Для сбора вопрос-ответ в выдаче Google есть бесплатное расширение Google Q&A Extractor
Используйте заголовки нижнего уровня для маркировки элементов списка
Есть несколько различных способов, с помощью которых Google может собрать список избранных. Он может использовать заголовки в качестве элементов списка, он может использовать обычные списки как есть, или он даже может составить список из абзаца текста, хотя этот последний является редким.
Если вы хотите помочь Google вытащить список со своей страницы, ваша задача-использовать правильные HTML-теги для маркировки элементов списка. В случае, если вся ваша статья является листиком, правильная разметка должна использовать заголовки H2 для каждого из ваших элементов списка. Для обычного списка на странице используйте стандартные HTML-теги для создания списка.
Следуйте параллельному синтаксису для каждого элемента списка
Параллельный синтаксис — это когда каждый элемент в вашем списке написан с использованием одной и той же синтаксической структуры. Параллельный синтаксис помогает Google идентифицировать элементы как принадлежащие к одному и тому же списку.
Просто чтобы дать вам краткий пример, вот список из популярного фрагмента о том, как остановить икоту:
- дышите в бумажный пакет
- подтяните колени к груди
- сделайте глоток ледяной воды
- проглотите немного сахарного песка
- откусите кусочек лимона или попробуйте уксус
- задержите дыхание на короткое время
Вы можете видеть, как каждый элемент списка начинается с глагола той же формы, фразы аналогично структурированы и даже имеют одинаковую длину, что не обязательно, но все же аккуратно.
Вот пример того как будет выглядеть этот список при плохом синтаксисе:
- бумажный пакет можно было использовать для дыхания
- подтяните колени к груди
- крошечные глотки ледяной воды
- проглотите немного сахарного песка
- кусая лимон или пробуя уксус
- задержите дыхание на короткое время
В этом примере вы можете видеть, что каждый элемент списка написан с использованием разного синтаксиса: разные формы глаголов, разные типы фраз. Этот тип несоответствия не является грамматически правильным и может оттолкнуть Google от использования вашего списка в качестве избранного фрагмента.
Создавайте более длинные списки
Одна из проблем с избранными сниппетами заключается в том, что пользователи получают всю информацию без необходимости посещать страницу. Таким образом, если вам удастся найти избранный фрагмент, ваша экспозиция увеличится, но ваши клики могут фактически остаться прежними или даже упасть.
Что ж, с помощью избранных списков вы получаете что-то вроде лайфхака. Если в вашем списке больше элементов, чем Google хочет показать, он добавит ссылку «Больше элементов» в конце вашего списка.
Таким образом, пользователям предлагается перейти на вашу страницу и узнать об оставшихся элементах.
Одна из проблем здесь заключается в том, что вы не всегда можете угадать, сколько элементов Google готов показать. Для некоторых фрагментов это четыре или пять, но для других фрагментов это может быть до двенадцати. Поэтому, как правило, стремитесь к более длинным спискам, как минимум более восьми пунктов.
Совет № 4. Создавайте фрагментируемые видео
Фрагменты видео становятся все более распространенными. Вероятно, потому, что Google становится лучше в интерпретации видео и чувствует себя более уверенно в использовании их для ответа на запросы.
Любопытная вещь о показанных фрагментах видео заключается в том, что Google не показывает все видео целиком. Вместо этого он выделяет ту часть видео, которая содержит самый прямой ответ на запрос. Как это делает Google?
Ну, он смотрит на все метаданные, предоставленные для видео, использует его для оценки общей релевантности и находит точный фрагмент, соответствующий запросу. Вот как вы можете помочь Google в этом процессе.
Размещайте свои видео на YouTube
Google владеет YouTube и использует его в качестве основного источника для поиска видео. Иногда вы можете посмотреть видео с других платформ, но это очень редко, когда они попадают в избранные фрагменты.
Несмотря на это, Google и YouTube, по сути, одно и то же, и они используют много одинаковых алгоритмов для определения релевантности. Размещение вашего видео на YouTube ставит его на шоссе к результатам поиска Google, в то время как размещение вашего видео на любой другой платформе в основном делает его неприемлемым для избранных фрагментов.
Использование ключевых слов для метаданных видео
Метаданные видео YouTube включают такие вещи, как заголовок видео, описания и теги. Все они играют важную роль в сигнализировании релевантности вашего видео к запросу.
Как и в случае с вашим текстовым контентом, обычно заголовок видео близко соответствует вашему основному ключевому слову и распространяет вторичные ключевые слова по всему описанию. Теги видео немного сложнее реализовать.
Добавляйте закрытые подписи к своим видео
Google использует закрытые подписи чтобы найти именно тот фрагмент видео который наиболее релевантен запросу пользователя.
Теперь, если вы не добавляете закрытые подписи к своему видео, есть шанс, что Google будет генерировать их автоматически и анализировать ваше видео в любом случае. Но вы не должны оставляьь это на волю случая, поскольку автоматически генерируемые подписи не всегда точны с точки зрения понимания языка, а синхронизация также может быть сложной. Для достижения наилучших результатов вам рекомендуется использовать этот тип либо для написания собственных закрытых подписей, либо для редактирования тех, которые были сгенерированы автоматически.
Разделите свое видео на сегменты
Еще один способ помочь Google понять ваше видео-разделить его на сегменты. Вы можете сделать это, добавив метки времени к описанию видео. Подумайте об этом как о своего рода оглавлении для частей вашего видео.
Если метки времени были добавлены правильно, вы увидите, что индикатор выполнения вашего видео теперь разделен на главы.
Если индикатор выполнения не разбит на главы, это означает, что что-то пошло не так при добавлении информации о метке времени. При добавлении информации о метке времени убедитесь, что:
- К описанию добавляется информация, а не комментарии (популярная ошибка);
- Первая временная метка начинается в 00:00;
- Есть по крайней мере три метки времени;
- Длина любой главы не менее 10 секунд.
Заключительные мысли
Вероятно, это не тот случай, когда после прочтения этой статьи вы вернетесь на свой сайт и начнете редактировать контент для избранных фрагментов. Нет сомнения, что это часть чьего-либо SEO-процесса. Но, зная, что попадет в избранные фрагменты, а что нет, стоит задуматься при создании будущего контента. Например, всякий раз, когда профессионалы пишут новый пост в блоге, они всегда думают о фрагментах, показанных в абзацах, и стараются структурировать свои абзацы определенным образом. Остается надеяться, что это также станет частью вашего процесса создания контента.