Я видел десятки… нет, сотни сайтов, которые после миграции «битрикс на вордпресс» теряли 80% трафика за неделю. Владельцы рвали на себе волосы, кричали, что «WP — это игрушка для блогов», и умоляли вернуть всё как было. А проблема была не в CMS. Проблема была в руках. И в отсутствии головы на плечах во время настройки.
Короче, я сейчас расскажу, как сделать внутреннюю SEO оптимизацию после переезда так, чтобы ваш сайт не просто выжил, а начал расти. Пишу как есть, без маркетинговой шелухи, потому что мы в spartan.by На этом собаку съели, когда речь идет о редактировании файла robots.txt. И не одну, а несколько стратегий для продвижения сайта с использованием seo плагинов для wordpress.
Почему после переезда всё летит в тартарары?
Вот смотрите. У вас был сайт на Битриксе. Он жил там годами, изучая, как индексировать сайт. Поисковики — Google, Яндекс — они его знали наизусть. Они проиндексировали каждую страничку, каждый товар. И у каждой этой страницы был свой адрес. URL. Это как прописка в паспорте.
Битрикс, он же специфический товарищ. У него адреса часто выглядят как-то так: с учетом wp meta seo. /catalog/pants/element-ID-12345/. Или вообще какая-нибудь абракадабра с GET-параметрами, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Поисковик знал: «Ага, по этому адресу лежат отличные штаны, люди их покупают, ставлю эту страницу в топ».
И тут приходите вы. Ставите WordPress. Накатываете тему для сайта на WordPress, чтобы улучшить его производительность. Заливаете товары. И Вордпресс такой: «О, штаны! Пусть ссылка будет /product/cool-pants/». Красиво? Безусловно, редактирование контента влияет на SEO. Понятно человеку? Да. Понятно поисковику?
НЕТ!
Для Яндекса и Гугла это выглядит так: старая страница (с рейтингом, ссылками, историей) исчезла. Она отдает код ошибки 404. «Страница не найдена». А новая страница — /product/cool-pants/ — это для них младенец. Новорожденный. Без авторитета, без истории. Ноль. Зеро.
В итоге: старые страницы выпадают из индекса (потому что 404), а новые еще не зашли (потому что «песочница» и недоверие), что затрудняет генерацию трафика для сайта для поисковых систем. Трафик падает в пол. Вы в панике.
Это главная причина провала. Смена URL без настройки редиректов. Но это только верхушка айсберга. Там еще куча всего: скорость загрузки, дубли, мета-теги, robots.txt. В общем, давайте по порядку, а то я сейчас начну рассказывать всё сразу и вы запутаетесь.
База, без которой нельзя (Фундамент)
Прежде чем лезть в дебри плагинов, нужно настроить базу. Саму коробку WP.
Настройка ЧПУ (Permalinks)
Заходим в админку WP -> Настройки -> Постоянные ссылки. Это первое, что вы должны сделать. Если вы оставите настройку «Простые» (типа ?p=123), можете сразу закрывать сайт и уходить торговать на рынок. Это не работает в 2025 году.
Выбирайте «Название записи» (/%postname%/ — это пример структуры URL, которая важна для поисковой оптимизации.) или настраивайте произвольно. Тут есть нюанс. Если у вас получится настроить структуру ссылок в WP точно так же, как она была на Битриксе — вы гений. Серьезно. Это идеальный вариант для продвижения сайта на WordPress. Ссылки не поменялись — редиректы не нужны — трафик не падает, что положительно сказывается на поисковой выдаче.
Но скорость загрузки сайта также играет важную роль в SEO. Битрикс и Вордпресс строят иерархию по-разному. В Битриксе инфоблоки, разделы, элементы. В Вордпрессе — Посты, Страницы, Категории, Теги. Подогнать одно под другое — это часто такой «костыль», что проще плюнуть и сделать новые, красивые, человекопонятные URL, а старые переклеить.
Да, и кириллица в URL. Вечный холивар. сайт.ру/контакты или site.ru/contacts? Я топлю за латиницу. Всегда. Кириллица при копировании превращается в лютую «колбасу» из спецсимволов (%D0%BA%D0%BE… — это может быть частью URL, который влияет на отображение в поисковых системах.). Это выглядит убого, ломается в некоторых мессенджерах и бесит. Ставьте плагин Cyr-To-Lat (или любой аналог) сразу же. Он будет автоматом транслитерировать заголовки в URL.
Зеркало сайта (www vs non-www) и SSL
Казалось бы, очевидно, да? Но нет. Часто при переносе забывают про сертификат безопасности. На Битриксе был HTTPS, переехали на WP, сертификат не подключили (или забыли настроить редирект с HTTP на HTTPS). Браузер пишет «Небезопасно». Пользователи бегут. Поисковики понижают в выдаче.
Второй момент — зеркало. Ваш сайт это spartan.by или www.spartan.by? Для вас — одно и то же. Для робота — два разных сайта. Выберите один вариант (я предпочитаю без www, короче и чище) и настройте жесткий редирект. Это делается в файле .htaccess (если у вас сервер Apache) или в конфиге Nginx. Ну или плагинами, но лучше на уровне сервера. Надежнее использовать seo-плагины для wordpress для оптимизации сайта.
Священный Грааль миграции: 301 Редиректы
Вот мы и дошли до «мяса». Если вы проигнорируете этот раздел, всё остальное не имеет смысла.
301 Редирект — это способ сказать поисковику: «Братан, страница переехала навсегда. Вот её новый адрес. Весь вес, весь авторитет, все ссылки, которые вели на старую страницу — передай, пожалуйста, новой».
Как это сделать?
- Сбор старых URL. Еще до того, как убить сайт на Битриксе, вы должны были выгрузить карту сайта (sitemap.xml) или просто спарсить все URL лягушкой (Screaming Frog SEO Spider). У вас должен быть список всех старых адресов.
- Сопоставление (Мэппинг). Создаете Excel-табличку. Колонка А — старый URL. Колонка B — новый URL на Вордпрессе. Это муторно. Это скучно. Если у вас 5000 товаров, вы проклянете всё. Но это надо сделать. Хотя бы для основных разделов и самых трафиковых страниц. Для товаров можно использовать регулярные выражения (Regex), если есть закономерность.
- Реализация.
- Вариант для хардкорщиков: Пишем правила в файл .htaccess. Быстро работает, не грузит CMS. Но если ошибетесь в синтаксисе — положите весь сайт (ошибка 500).
- Вариант для людей: Плагин Redirection. Он бесплатный, он крутой, он ведет лог ошибок 404. Вы просто загружаете туда свой CSV из экселя, и он сам всё делает. Плюс, он отслеживает изменения URL в будущем. Если вы поменяете адрес статьи, он сам создаст редирект. Мастхэв.
Помните: нет редиректов — нет трафика и плохое ранжирование сайта. Точка.
Битва SEO плагинов: Что ставить?
WordPress «из коробки» неплох, но для нормального SEO ему нужны косты… простите, плагины. Их тысячи. Но реальных игроков всего несколько.
Yoast SEO. Стандарт де-факто. У него миллионы установок. Он хороший? Да. Он идеальный? Нет. Он стал тяжелым, навязчивым, постоянно просит купить Premium, пихает рекламу в админку. Но он понятен новичку. Там есть «светофоры» (зеленый, желтый, красный), которые подсказывают, хорошо ли оптимизирован текст. Правда, для русского языка его анализ читабельности работает… ну, так себе. Иногда бред пишет.
All in One SEO Pack (AIOSEO). Старый конкурент Йоаста в области оптимизации сайта на WordPress. Раньше был топ, потом сдал, сейчас вроде снова поднялся. Мощный, но тоже перегружен маркетингом. Интерфейс на любителя.
Rank Math. Молодой, дерзкий. В бесплатной версии дает то, за что Yoast просит деньги (например, работу с несколькими ключевыми словами, редиректы, локальное SEO). Многие сейчас переходят на него. Он реально хорош, но настроек там — мама не горюй. Можно натыкать такого, что сайт из индекса вылетит.
The SEO Framework. Мой личный фаворит для профи. Легкий, быстрый, без рекламы, без лишнего мусора. Визуально скромный. Он просто делает свою работу. Генерирует мету, карту сайта, Open Graph. Если вы понимаете, что делаете — ставьте его. Если нужны подсказки «вставьте ключевое слово в первый абзац» — берите Yoast.
Что настраивать в плагине?
Главное — Title и Description. Это то, что пользователь видит в выдаче Гугла и Яндекса. В Битриксе это часто генерировалось автоматом через страшные шаблоны. В Вордпрессе тоже можно настроить шаблоны. Типа: %title% %sep% Купить в Минске %sitename% с учетом SEO в wordpress. Это сэкономит вам кучу времени на товарах. Но для главных страниц (Главная, Категории, Услуги) — пишите ручками! Ручками! Уникальный, цепляющий заголовок. Ключевое слово ближе к началу. Никакого спама.
И не забудьте про Open Graph. Это разметка для соцсетей. Чтобы когда вы кидаете ссылку в Телеграм или ВК, подтягивалась красивая картинка и заголовок, а не просто серый квадрат. Все нормальные SEO-плагины это умеют.
Техничка: Чистим хвосты
Так, плагин поставили, редиректы залили. Думаете всё? Ха! Мы только начали копаться в грязи.
Robots.txt и Sitemap.xml
Robots.txt — это файл-инструкция для поисковых роботов. «Сюда ходи, туда не ходи». Стандартный файл Вордпресса обычно пустой. Вам нужно закрыть от индексации админку (/wp-admin/), страницы поиска, страницы логина. И обязательно указать путь к карте сайта.
Кстати, про Sitemap.xml (XML-карты сайта) помогает поисковым системам лучше индексировать ваш сайт.. SEO-плагины генерируют их сами. Но проверьте, что туда попадает! Очень часто я вижу, как в карту сайта лезут какие-то «Медиафайлы» (страницы вложений), Теги, которые вы создали по ошибке и не используете, или архивы авторов. Зачем Яндексу индексировать страницу автора «admin», на которой просто дублируются анонсы статей? Незачем. Это мусор. Исключайте это в настройках плагина. Карта сайта должна содержать только полезные страницы: Посты, Страницы, Товары, Категории товаров. Всё.
Дубли страниц — тихие убийцы
WordPress — король дублей. Он генерирует их с невероятной скоростью. Пример: у вас есть статья. К ней есть комменты. Ссылка на коммент может выглядеть как url-statyi?replytocom=123. Для робота это новая страница с тем же контентом. Дублированный контент — это пессимизация. Что делать? Ставить канонические ссылки (Canonical). Плагины типа Yoast делают это сами (обычно). Но лучше еще и в robots.txt закрыть параметры типа ?replytocom, ?filter и прочий мусор.
Еще есть пагинация. Страница 2, страница 3 каталога. Они должны быть оптимизированы так, чтобы не конфликтовать с первой страницей. Обычно добавляют в title » — Страница 2″. SEO плагины это умеют, просто проверьте, что галочка стоит.
Контент и картинки: Чтобы летало
Вот тут часто бывает затык после Битрикса. Битрикс, при всей его монструозности, иногда сам жал картинки. Вордпресс же примет всё, что вы в него засунете. Загрузили фото с зеркалки весом 10 Мб? Он его съест. И покажет пользователю. И пользователь будет ждать 20 секунд, пока оно загрузится. И уйдет к конкурентам.
Скорость загрузки (Speed) критически важна для продвижения сайта в поисковых системах. — это сейчас фактор ранжирования. Google помешан на Core Web Vitals. Что делаем:
- Плагин оптимизации изображений. WebP Express, Smush, Imagify — выбирайте любой. Смысл: вы грузите JPG, плагин его жмет и конвертирует в современный формат WebP, который весит копейки.
- ALT и Title для картинок. Не ленитесь. Прописывайте альт-теги. «Перенос сайта битрикс wordpress схема». Это дает трафик из Google Картинок. И это любят поисковики.
- Кэширование — важный аспект оптимизации сайта на WordPress. Без кэша WP будет делать запрос к базе данных каждый раз, когда кто-то заходит на сайт. База ляжет. Сайт замедлится, если не оптимизировать его для поисковых систем. Ставьте плагин кэширования.
- WP Rocket: Платный, но он того стоит. Нажал две кнопки — сайт летает.
- WP Super Cache / W3 Total Cache: Бесплатные, но нужно настраивать аккуратно, можно что-то сломать.
И еще. Контент. Тексты для сайта на вордпресс. При переносе часто слетает форматирование. Заголовки H2 превращаются в жирный текст, списки рассыпаются, таблицы ломаются. Пройдитесь глазами по основным статьям. Поправьте верстку. Поисковик видит структуру. Ему нужны теги <h1>, <h2>, <ul>, <table>. А не просто простыня текста.
Особенности продвижения в Яндексе vs Google
Мы живем в уникальном регионе (РФ, РБ), где нам нужно угодить двум господам. И у них разные вкусы в выборе SEO плагинов для wordpress.
Google: Любит авторитет (E-E-A-T). Ему нужно доказать, что вы эксперт. Нужны ссылки с других трастовых сайтов. Нужен длинный, проработанный контент. Техническая безупречность (мобильная версия, скорость). При переносе для Гугла критично, чтобы не было битых ссылок и редиректы отдавали 200 OK быстро, что влияет на скорость загрузки сайта.
Яндекс: Любит поведенческие факторы. Насколько долго люди сидят на сайте? Кликают ли они? Возвращаются ли? А еще Яндекс любит «коммерцию». Страница «Контакты» с картой, реквизитами, телефоном, формой обратной связи. Цены на видном месте. Кстати, при переносе с Битрикса на WP часто забывают перенести микроразметку (Schema.org) для товаров и контактов. В Битриксе она могла быть вшита в шаблон компонента. В WP вам, возможно, придется ставить отдельный плагин для Schema или допиливать тему. Без микроразметки вы будете бледно смотреться в выдаче (сниппет без цены, без рейтинга).
И про Турбо-страницы (для Яндекса). Раньше это было модно, сейчас спорно. Если у вас сайт летает на мобилке и так — турбо не нужны. Если тормозит — можно настроить RSS-канал для Турбо. Плагины для WP есть (например, от самого Яндекса).
Аналитика: Держим руку на пульсе
Вы перенесли сайт. Настроили редиректы. Вроде работает. Как узнать, что всё на самом деле ОК? Только через панели вебмастеров.
Google Search Console (GSC) и Яндекс.Вебмастер. Вы обязаны добавить туда новый сайт (или подтвердить права на старый домен на новой платформе). И сразу же:
- Загрузить новую карту сайта (sitemap.xml).
- Запустить инструмент «Переезд сайта» (в Яндексе, если меняли домен, но мы сейчас говорим про смену CMS на том же домене, так что просто следим).
- Смотреть раздел «Ошибки сканирования» или «Индексация» для улучшения видимости в поисковых системах.
Если видите резкий рост 404 ошибок — значит, где-то накосячили с редиректами. Исправляйте немедленно. Если видите «Дубли Title» — значит, накосячили с плагином SEO.
И еще совет: Яндекс.Метрика и Google Analytics. Код счетчиков нужно перенести. Обязательно! Иначе вы потеряете статистику. Часто бывает: разработчик тему поменял, а код Метрики в header.php вставить забыл, что может повлиять на генерацию трафика. И клиент думает: «О боже, посещаемость 0!», а на самом деле просто счетчик не работает. Не будьте такими. Проверяйте код в исходном коде страницы (Ctrl+U).
Заключение и выводы
Смена CMS — это стресс. Это риск. Но это и возможность. Битрикс — мощная система, но для многих она избыточна, дорога в поддержке и сложна в SEO-доработках. WordPress дает свободу. Вы можете менять мета-теги на лету, ставить плагины за секунды, оптимизировать скорость.
Главное — не упустить момент перехода.
- Сделайте бэкап старого сайта.
- Спарсите все старые URL.
- Настройте 301 редиректы (это мантра, повторяйте её перед сном).
- Поставьте нормальный SEO-плагин (The SEO Framework или Yoast).
- Настройте robots.txt и sitemap.
- Следите за ошибками в Вебмастерах первые 2-3 месяца.
Если вы всё сделаете правильно, просадка трафика будет минимальной (или её не будет вообще), а через пару месяцев начнется рост. Потому что Вордпресс любят поисковики. Он понятный. Он структурированный.
А если вы сейчас прочитали всё это, у вас закипел мозг, и вы поняли, что сами с этим файлом .htaccess и регулярными выражениями не справитесь… Ну, вы знаете, где нас искать. Веб-студия spartan.by. Мы эти переносы делаем с закрытыми глазами, ну почти. Починим, настроим, оптимизируем с помощью плагина all in one seo. И ваш сайт на Вордпрессе будет летать, как ракета, а не ползти, как улитка в сиропе.
Удачи с миграцией! И да пребудет с вами сила (и зеленый свет в Yoast SEO)!
